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中国月子会所行业竞争层次分析及行业品牌竞争格局分析

  • 2019年5月27日 WuZhiCong来源:互联网 244 8
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据中研产业研究院发布的《2017-2022年中国月子会所行业供需预测及投资潜力研究咨询报告》统计数据显示

   中国月子会所竞争格局分析

一、中国月子会所行业竞争层次分析

1、市场集中度

目前月子会所主要集中在北上广深及省会城市,呈现由大城市向中小城市扩散的特征。行业中企业数量众多,市场集中度较低,每个企业所占的市场份额较小。即使一些企业的经营规模已覆盖全国多个城市,市场份额仍然有限。以十大品牌的喜喜月子为例,2014年喜喜月子的营业收入为5571万元,同比上升29%,仅占行业市场规模的1%左右。母婴护理服务市场的一个重要特点是区域性竞争特征明显,行业的龙头企业基本都是局部区域内的领袖。

2、企业集中度

母婴健康服务业市场还没有出现绝对的领导者企业,市场集中度低,上升空间大。占据市场份额最大的机构不足行业规模的百分之一。未来三五年是行业格局定型的基础阶段。随着资本市场对母婴健康服务业重视度上升,未来不排除某些机构以资本驱动跑马圈地树立品牌的可能性。以此占得市场领导者先机。

3、区域集中度

月子会所作为一个新兴的行业,高利润的表象加上较低的准入门槛导致了资本的蜂拥而至。目前月子会所主要集中在北上广深及省会城市,呈现由大城市向中小城市扩散的特征。行业中企业数量众多,市场集中度较低,每个企业所占的市场份额较小。即使一些企业的经营规模已覆盖全国多个城市,市场份额仍然有限。母婴护理服务市场的一个重要特点是区域性竞争特征明显,行业的龙头企业基本都是局部区域内的领袖。

随着大量资本纷纷进入,我国月子会所行业整体竞争逐渐加剧。一方面,传统医疗企业看到了母婴生活护理服务行业的机会,这些企业在转型压力下强势介入母婴生活护理行业,凭借着雄厚的经济和专业实力、长期的医护基础和丰富的经验加入激烈的竞争中。另一方面,中国大陆母婴生活护理服务的巨大市场容易吸引到日本、韩国及台湾地区的企业在国内投资,这些企业携先进的技术、管理和雄厚资金实力,将成为本土母婴生活护理服务企业最具威胁的对手,例如静憩轩月子会所便是由台湾企业家斥资2千万人民币投资建成。

总而言之,月子会所目前的市场潜力还远未得到充分释放,未来具有广阔的市场发展空间。在竞争逐渐加剧的情况下,要在行业中长远发展,则需着力培育自身的核心竞争力。对于月子会所而言,做好特色服务项目是彰显差异化的途径之一,如产后护理美容、月子餐、宝宝护理等增值服务,不仅能带来可观的盈利,又能打造月子会所特有的品牌优势。

二、中国月子会所品牌竞争格局分析

1、月子会所排名

图表:月子会所行业排名


数据来源:中研普华

月子会所为母婴护理服务,所属细分行业为妇幼健康护理服务,各类中小月子会所和家政服务月子会所无序竞争的状况短期较难改变,国内的市场还没有成熟,到月子会所做月子的理念没有完全普及,市场的容量并未全部释放,该状况会对月子会所的客户群体产生一定的限制,对月子会所的经营业绩产生不利影响。并且月子会所的客户群体为产妇和初生婴儿,客户在月子会所中一般居住周期为一个月,消费也为一次性消费,月子会所必须不断寻找新的客户,如果月子会所的营销和市场拓展工作不能满足月子会所的经营需求,月子会所的客房空置,也会对月子会所的业绩产生不利影响,如果月子会所不能积极拓展市场和开发新业务模式,获得新的利润增长点,月子会所将面临业绩波动的风险。

2、细分领域月子会所品牌排名

孕产妇

图表:孕产妇业务为主的月子会所排名


数据来源:中研普华

3、各细分市场占总市场的结构比例

月子会所所处行业为母婴健康护理服务业,属于新兴行业,被称为21世纪的朝阳产业。随着社会经济的不断发展,我国产业结构发生持续的变化,市场的细分,母婴产业作为一个全新的经济增长点,近年来已成为众多热门投资行业之一。细分为孕产妇、婴幼童两大行业。

目前我国月子会所提供的服务多集中在孕产妇环节,对于婴幼童特别是6个月以上的所提供的服务较少。

4、领先企业所有制结构

图表:领先企业所有制结构

数据来源:中研普华

注:以规模企业所有制结构进行统计分析。

5、品牌认可度

图表:消费者对行业产品的品牌偏好调查

数据来源:中研普华

该部分调查仍然是针对目标消费人群,由于目前月子会所仍然属于高端消费产品,选择月子会所的消费者往往更在意服务质量对于价格灵敏度相对较低,普遍可接受35000-55000左右的中端消费产品,因此更在意中端品牌的口碑。

图表:消费者对行业品牌认知度宏观调查

数据来源:中研普华

该调查并未针对目标消费人群,大部分消费者由于缺乏对月子会所的了解,从而对该行业的知名品牌缺乏了解,对于行业知道、了解、很熟悉的人群大部分是备孕,准备生产的人群,且以女性群体为主。

图表:目标消费人群品牌认知度调查

数据来源:中研普华

目标消费人群更认可本地品牌,其次是所处区域品牌,最后才是全国知名品牌。

想要了解更多关于月子会所行业专业分析请关注中研普华研究报告《2017-2022年中国月子会所行业供需预测及投资潜力研究咨询报告

月子会所行业竞争形势严峻,如何合理布局才能立于不败?

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